O jeden fetiš míň – Sbohem, Google Adsense! Děkuji, Evropo!

Po celé dva roky mě bavilo sledovat, kolik centů (později eurocentů) mi každý den vydělávají mé weby v systému Google Adsense. Byly to drobné srovnatelné s mariášem dědků v hospodě, ale bylo to milé a měsíčně to kolikrát dalo dohromady i na jednu návštěvu Bastilly. Navíc bylo hezké, že jsem mohl na Vyplnto.cz dovolit platícím uživatelům tuto reklamu vypnout.

Dny ve znamení "Tý jo, dneska dvě Eura!" se střídaly se dny "No teda, dneska jste se nepředali, jenom 10 centů...", pomalu nebyl den, kdy jsem se nepodíval, jak si vedou moje weby (v posledním roce již jen Vyplnto.cz, protože jsem díky Kristýně objevil tuto zajímavou stránku).

Konec Adsense v Čechách

Nyní je konec. Nikoli kvůli emefáčkaři tolik obávanému "Adsense banu", ale kvůli Evropské směrnici 2006/112/ES, která se přetavila v úpravu §102 zákona o DPH, platnou od 1. 1. 2010.

Kvůli omezení daňových úniků při mezinárodním obchodu v rámci Evropské unie je nyní povinností každého, kdo poskytuje nějakou službu nějakému subjektu, který je povinen platit DPH v jiné zemi EU, podávat Souhrnné hlášení Finančnímu úřadu minimálně jednou za čtvrt roku.

Samozřejmě, aby bylo možné toto hlášení podat, je nutné se registrovat pro účely DPH a začít platit DPH i v ČR.

Možná řešení jsou 3, ale jen to první je bez problémů

Vše výše uvedené ve svém důsledku bude znamenat jediné – poctiví drobní živnostníci (za drobného živnostníka nyní považujme toho, kdo nemá zatím obrat 1 milion Kč za 12 po sobě jdoucích měsíců), kteří svůj příjem z Adsense dosud zdaňovali, budou postaveni před dilema, zda reklamy Google Adsense na svých webech vypnout, nebo tento ve většině případů drobný příjem v jednotkách (ti šťastnější možná i desítkách tisíc korun) ročně zatají a budou se vymlouvat na to, že příjmy nejsou příjmy z podnikání (což jim asi nebude moc platné).

Samozřejmě, že existuje ještě třetí cesta – opravdu se registrovat pro účely DPH.

Pokud se náhodou rozhodnete pro tuto třetí cestu (např. pokud nejste programátor, který kromě pár red bullů a nějakého sw/hw nemá žádné vstupy, které by si mohl dát do nákladů) a budete opravdu odevzdávat ze svých vydělaných peněz dalších 20% státu (DPH nebudete platit pouze z výdělků ze zahraničí – povinnost platby DPH je v takovém případě na straně odběratele), připravte se na další chuťovku platnou od 1. 1. 2010 – povinnost podávat Souhrnné hlášení elektronicky, tj. buď za použití elektronického podpisu (doporučuji seriál začínající článkem Elektronický podpis a ePodání - daně elektronicky I) nebo za pomoci Datové schránky (čímž Vám na ni začne chodit úplně všechna pošta státu a když si budete potřebovat něco vytisknout, aby to mělo úřední platnost, dáte za jednu stranu 30 Kč).

Absurdistán hadr - doplatí na to ti nejmenší... a možná i Google

Kdo nic nedělá, nebo nejlépe vůbec není, ten nic nezkazí. A o politicích to platí dvojnásob. Díky na první pohled nezáludné směrnici 2006/112/ES ("jen do nich, prevítů, daňové úniky v době krize přece nedopustíme!") došlo k velmi kuriózní situaci. 

Tisíce provozovatelů drobných stráneček (ty velké prodávají reklamu přímo nebo přes jiné prostředníky) v ČR  prodávají Googlu do Irska svůj reklamní prostor, aby nebyly ve ztrátě a mohly alespoň zaplatit náklady na provoz domény, hostingu a nějaké té zábavy tvůrců.

Naproti tomu stovky drobných internetových obchodů a jiných webových projektů z ČR od Googlu v Irsku tento český reklamní prostor nakupují.

Nebýt prostředníka v podobě Googlu, resp. pokud by Google fungoval z hlediska Adsense i v ČR, nebyl by vůbec žádný problém. Jenže české Adsense neexistuje a jiní prostředníci, kteří v ČR operují, jsou naprosto nepoužitelní – nemají skoro žádné inzerenty a běžné weby neuživí.

Jestli se tedy někdy naskytla vhodná příležitost rozjet zprostředkování reklamy, je to nyní. Dokud se neobjeví nějaký český "Google Adsense", bude většina drobných webů odsouzena buď k záhubě, nebo využití affiliate programů. Osobně jsem se rozhodl pro ten affil, pokud byste však měli zájem inzerovat na Vyplnto.cz, uvítám Vaše nabídky na [email schován].

Důležité a hodnověrné zdroje, které si přečtěte

Ve svém textu jsem se určitě dopustil řady zjednodušení a nepřesností, nicméně základní myšlenky jsou bohužel takové, jaké jsou – Adsense přestává být pro většinu webů výhodný. Než mi v diskusi řeknete, že kecám, přečtěte si prosím tyto zdroje, které jsou myslím poměrně hodnověrné a ze kterých jsem čerpal:

• Musím platit DPH?
• Změny v oblasti DPH u služeb od 1. 1. 2010
• Změny v oblasti DPH při podávání souhrnného hlášení od 1. 1. 2010